以'新格局 新趨勢 新動能'為主題的中國（海南）自貿(mào)港廣告論壇在海口隆重開幕。本次論壇匯聚了來自國內(nèi)外的行業(yè)監(jiān)管機構(gòu)代表、頂尖學(xué)者、知名品牌主及廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)軍企業(yè)高管，共同探討在海南自貿(mào)港建設(shè)背景下，廣告產(chǎn)業(yè)面臨的機遇、挑戰(zhàn)與未來發(fā)展路徑。作為本次論壇的重要協(xié)辦方之一，同順廣告?zhèn)髅缴疃葏⑴c了議題設(shè)置與現(xiàn)場交流。

論壇上，多位專家圍繞廣告與品牌發(fā)展的新趨勢發(fā)表了深刻見解。與會專家普遍認為，海南自貿(mào)港作為中國新時代改革開放的新高地，其獨特的政策優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢及建設(shè)國際旅游消費中心的定位，為廣告與品牌創(chuàng)新提供了前所未有的試驗田和發(fā)展空間。

趨勢一：技術(shù)賦能，智慧營銷成為核心驅(qū)動力
專家指出，人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)正深度重塑廣告產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈。廣告的精準投放、效果評估、內(nèi)容創(chuàng)意生成乃至消費者洞察，都因技術(shù)革新而變得更加高效和個性化。在自貿(mào)港更為開放的數(shù)據(jù)流動環(huán)境下，如何合規(guī)、創(chuàng)新地運用數(shù)據(jù)與技術(shù)，構(gòu)建智慧營銷新體系，成為品牌贏得競爭的關(guān)鍵。

趨勢二：內(nèi)容為王，價值共鳴構(gòu)建品牌護城河
在信息過載的時代，單純的信息曝光已難以打動消費者。專家強調(diào)，廣告必須回歸內(nèi)容本質(zhì)，通過講述有溫度、有深度的品牌故事，與消費者建立情感連接和價值共鳴。特別是針對海南自貿(mào)港所瞄準的國內(nèi)外高端消費群體，品牌需要傳遞更具文化內(nèi)涵、生活理念和可持續(xù)發(fā)展價值觀的內(nèi)容，從而構(gòu)建堅實的品牌忠誠度。

趨勢三：跨界融合，產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同創(chuàng)新
論壇熱議的另一個焦點是廣告與文旅、會展、跨境電商、離岸貿(mào)易等自貿(mào)港重點產(chǎn)業(yè)的跨界融合。廣告不再僅僅是營銷工具，而是成為連接消費、服務(wù)、體驗的整合性平臺。例如，通過沉浸式廣告體驗助力旅游目的地推廣，利用跨境直播電商廣告直接帶動商品銷售。這種融合將催生新的商業(yè)模式和增長點。

趨勢四：規(guī)范發(fā)展，國際化與本土化并重
隨著海南自貿(mào)港對標國際最高水平開放形態(tài)，廣告行業(yè)也面臨更高的國際化標準要求。專家呼吁，行業(yè)需在創(chuàng)意、執(zhí)行、合規(guī)等方面與國際接軌，同時深耕本土市場與文化，實現(xiàn)“國際視野，本土洞察”。加強行業(yè)自律，保護消費者權(quán)益，營造清朗健康的廣告環(huán)境，是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。

作為本次論壇的積極參與者，同順廣告?zhèn)髅降拇碓诎l(fā)言中分享了公司在數(shù)字化整合營銷、品牌戰(zhàn)略咨詢以及利用自貿(mào)港政策進行創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局方面的實踐與思考。他們表示，海南自貿(mào)港的建設(shè)為廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)帶來了歷史性機遇，公司將繼續(xù)深化專業(yè)能力，助力國內(nèi)外品牌在自貿(mào)港及更廣闊的市場中講好故事，實現(xiàn)價值增長。

本屆論壇的成功舉辦，為海南自貿(mào)港廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展凝聚了共識，指明了方向。與會各方期待，在政策東風(fēng)與行業(yè)智慧的共同推動下，海南能夠率先形成廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的高地，為中國品牌走向世界和全球品牌進入中國提供強大的傳播助力。